中国广告

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"品效合一"是近两年来广告营销界的高频热词,它的意思是指,广告营销活动,既要有品牌的口碑声量,又要有效果的转化销量。近两年,围绕这一观点的争议从未停止过。直播电商的迅速兴起,使这个观点再度成为热点话题。那么,广告营销能否真正实现品效合一?笔者试图回到广告及营销的基本层面来回答这个问题。

第一,广告与营销具有根本的不同,两者相辅相成却不可互为替代。直播电商有一个更通俗的说法,叫带货。在此次疫情期间,直播电商已经出圈,成为企业在渠道构建上的一股新势力。但是,一面是发展如火如荼的直播电商,一面则是在快车道上发展所暴露出的种种弊端。

繁荣的市场背后,直播带货乱象日渐暴露,虚假宣传、数据造假、产品瑕疵等,这些问题不仅损害了消费者、品牌方的权益,而且也不利于整个产业生态的健康发展。直播电商有一个更通俗的说法,叫带货。此次疫情期间,直播电商已经出圈,成为企业在渠道构建上的一股新势力。

据《人民日报》报道,2020年一季度,"宅经济"成为市场热点,商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场。而很多城市,比如上海,就旗帜鲜明地提出2020年要发展线上新经济。直播电商是一种通过视频直播形式推销产品并最终促使消费者达成交易的新型电子商务经营模式。直播只是一种渠道和方式,其实质仍然是通过互联网销售商品。

《中国广告》（月刊）经过多年的不懈努力，流行度高，大众辨识度广，创刊于1981年，开拓了视野，带给读者富有生活特色的内容。适读人群：艺术家、潮流人群、广告设计师、白领一族等等。自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。